從千年木雕技藝的代代相傳，到上世紀(jì)80年代木雕學(xué)藝熱潮的涌動(dòng)，再到如今東陽(yáng)中國(guó)木雕城等一批專業(yè)市場(chǎng)的興起，都為今天東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)的繁盛，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。走入東陽(yáng)，遍布市內(nèi)的數(shù)千家木雕廠星羅棋布，吸引全國(guó)乃至世界客商來(lái)參觀采購(gòu)。然而，與產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展成業(yè)界焦點(diǎn)相伴，木雕文化的傳承與創(chuàng)新、今年以來(lái)市場(chǎng)暫處調(diào)整、木雕工業(yè)化帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等問(wèn)題，也被產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

為此，新報(bào)專訪了“黃派”東陽(yáng)木雕代表人物（“木雕宰相”黃紫金嫡傳弟子），現(xiàn)今最年輕的“國(guó)家級(jí)”木雕大師黃小明。他指出，從歷史維度及產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的角度看，現(xiàn)在是東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)期，而在文化、技藝的傳承創(chuàng)新，配套產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善下，在未來(lái)，它必將綻放更大的光芒。

【信心】：

文化政策配套齊備

木雕產(chǎn)業(yè)前景璀璨

記者：東陽(yáng)木雕歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這些年又在規(guī)模和品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。但受市場(chǎng)周期影響，今年以來(lái)木雕營(yíng)商環(huán)境似乎出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、訂單量下降等問(wèn)題。作為東陽(yáng)木雕承上啟下的一代、浙江最年輕的中國(guó)工藝美術(shù)大師，您怎么看待產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題？

黃小明：東陽(yáng)木雕文化，始于唐代，發(fā)展于宋，盛于明清，被譽(yù)為“國(guó)之瑰寶”。1000多年歷史中，造就了無(wú)數(shù)木雕藝人，也讓東陽(yáng)名揚(yáng)天下。故宮內(nèi)，現(xiàn)在世人所見的雕梁畫棟、龍廷家具，很多就出自東陽(yáng)木雕工匠之手。

近幾年，東陽(yáng)木雕產(chǎn)品頻繁被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)做“國(guó)禮”贈(zèng)送，很多有文化涵養(yǎng)的企業(yè)家群體也日益對(duì)東陽(yáng)木雕癡迷。這足以說(shuō)明，東陽(yáng)木雕文化正越來(lái)越受到各界人士的關(guān)注。更為重要的是，東陽(yáng)市委市政府出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于發(fā)展、推動(dòng)木雕產(chǎn)業(yè)的政策，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)配套也日趨完善?？梢哉f(shuō)，隨著東陽(yáng)木雕文化的不斷發(fā)掘和木雕技藝的傳承創(chuàng)新，無(wú)論作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還是作為藝術(shù)品、百姓消費(fèi)品，東陽(yáng)木雕一定會(huì)被更多人欣賞和喜歡。經(jīng)過(guò)上世紀(jì)80年代那一波學(xué)技藝的熱潮，以及這幾年?yáng)|陽(yáng)工藝品產(chǎn)業(yè)一批國(guó)家級(jí)大師的涌現(xiàn)，我認(rèn)為，東陽(yáng)木雕目前不僅處于承上啟下的傳承創(chuàng)新階段，產(chǎn)業(yè)更是迎來(lái)了發(fā)展的“最好時(shí)代”，未來(lái)也必將迎來(lái)璀璨前景。

【創(chuàng)新】：

文化自信技藝創(chuàng)新

木雕產(chǎn)業(yè)鏈趨完善

記者：的確，越來(lái)越多的人開始關(guān)注東陽(yáng)木雕文化。其中，外界最為關(guān)心的還是文化與技藝的傳承與創(chuàng)新問(wèn)題，能否在這方面具體談?wù)劊?

黃小明：東陽(yáng)木雕一代代傳承下來(lái)，無(wú)論從技藝還是文化，經(jīng)過(guò)一代代的工匠、藝人的大腦和手，讓東陽(yáng)木雕不斷成長(zhǎng)，屹立歷史長(zhǎng)河中。作為我們這一代匠人來(lái)說(shuō)，所謂傳承，就是老祖宗留下的寶貴財(cái)富不能丟，東陽(yáng)木雕的精湛技藝、文化之魂不能丟。在繼承老祖宗本領(lǐng)的基礎(chǔ)上，在貼近現(xiàn)代人的審美情況下，我們還要在設(shè)計(jì)上、藝術(shù)體系上做一些創(chuàng)新，一步一個(gè)腳印，將東陽(yáng)木雕的傳統(tǒng)文化深入發(fā)掘，這是我們這一代木雕人必須要做的事。

除了設(shè)計(jì)，我們也在東陽(yáng)木雕的技法上做了不少創(chuàng)新。傳統(tǒng)東陽(yáng)木雕，主要是散點(diǎn)透視、雕刻的內(nèi)容點(diǎn)線面結(jié)合、構(gòu)圖飽滿。這幾年，我自己也創(chuàng)作了一些利用焦點(diǎn)透視、近大遠(yuǎn)小等構(gòu)圖方式的木雕作品，在雕刻手法上，也獨(dú)創(chuàng)了“速寫木雕”、“超寫實(shí)木雕”、“竹簡(jiǎn)式木雕”、“多層疊雕”等“印象派記”的手法，并借鑒了油畫、素描等繪畫、攝影手法。

記者：現(xiàn)在全國(guó)各地也有不少類似的木雕家具市場(chǎng)，而且，從今年的市場(chǎng)行情看，木雕產(chǎn)業(yè)整面臨一波相對(duì)低迷的行情，作為木雕產(chǎn)業(yè)大師級(jí)人物，您認(rèn)為，東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)突圍、引領(lǐng)行業(yè)？

黃小明：千載雕鑿，刀木春秋。無(wú)論是市場(chǎng)還是產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)存在，要有更好的，我認(rèn)為，除了創(chuàng)新，還是貴在文化的自信、品質(zhì)的堅(jiān)守。

我經(jīng)常參加一些全國(guó)性論壇，這些論壇常常聚集全國(guó)各個(gè)行業(yè)的工藝大師、商人。在論壇上，大家也會(huì)討論，也有的藝人會(huì)抱怨，“我辛辛苦苦做出的一個(gè)產(chǎn)品，很輕易地被別人模仿了”。事實(shí)上，現(xiàn)在一些承銷東陽(yáng)木雕的商家，也存在一種現(xiàn)象，就是不在產(chǎn)品上做創(chuàng)新，而是一味地拼價(jià)格戰(zhàn)。

我覺(jué)得，東陽(yáng)木雕的發(fā)展必須要文化自信、堅(jiān)守品質(zhì)。我們做好自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位，講好自己的故事，你有了獨(dú)特設(shè)計(jì)，有了自己獨(dú)特文化，好產(chǎn)品自然不愁嫁，根本不要去怪別人模仿你。東陽(yáng)木雕作為一種傳統(tǒng)手工藝制作、相對(duì)小眾的消費(fèi)，一個(gè)產(chǎn)品的口碑和價(jià)值基本上還是很趨同的，所以堅(jiān)持好品質(zhì)肯定沒(méi)有錯(cuò)。以我自己為例，10年前，有個(gè)北京客戶來(lái)東陽(yáng)購(gòu)買東陽(yáng)木雕，他發(fā)現(xiàn)我的產(chǎn)品比市場(chǎng)上一些同類產(chǎn)品價(jià)格高出4倍，他嫌貴，開口就砍價(jià)一半多。我就跟他說(shuō)，我可以以半價(jià)給你差不多的產(chǎn)品，還可以做到比前者更高的利潤(rùn)，但我不能這么做，我要保證我的產(chǎn)品品質(zhì)。一席話，客戶最終還是選擇了我，至今我們?nèi)员３至己玫暮献鳌?

設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的生命，文化是產(chǎn)品的價(jià)值。如果要在一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須文化自信，品質(zhì)堅(jiān)守，尤其是國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東陽(yáng)木雕，我們更應(yīng)該去愛惜它。當(dāng)然，我們可以針對(duì)一些消費(fèi)群體，去做一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)，比如現(xiàn)代人比較喜歡簡(jiǎn)約和唯美，我們可以借鑒類似油畫等新的構(gòu)圖等技法，以符合年輕人的審美。

記者：的確，任何一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，傳承與創(chuàng)新都是必不可少的。那么，您認(rèn)為，市場(chǎng)在其中發(fā)揮著怎樣的作用呢？

黃小明：經(jīng)過(guò)這幾年的培育，東陽(yáng)木雕被越來(lái)越廣泛的人所接受。而東陽(yáng)中國(guó)木雕城等一大批市場(chǎng)的出現(xiàn)，則不斷完善了東陽(yáng)木雕的產(chǎn)業(yè)鏈。東陽(yáng)木雕生態(tài)鏈日趨完善，也是市場(chǎng)發(fā)展必然要求。以設(shè)在東陽(yáng)中國(guó)木雕城二期市場(chǎng)的中國(guó)木雕博物館為例，它是近年?yáng)|陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)，也為東陽(yáng)木雕發(fā)展書上了重重一筆。博物館是一個(gè)集收藏、展覽、研究、文化交流于一體的展館，歷史與藝術(shù)并重，還收錄了所有東陽(yáng)木雕大師的代表作品，包括我的師爺黃紫金、師傅馮文土的作品，都有收錄其中，我在里邊也有一個(gè)展廳。此外，木雕展覽館等配套設(shè)施的建設(shè)，讓木雕市場(chǎng)配套了更高的藝術(shù)、文化載體。

以東陽(yáng)中國(guó)木雕城為例，短短幾年，他已成為國(guó)內(nèi)最大的木制工藝品和木雕（紅木）家具集散地。市場(chǎng)，讓東陽(yáng)木雕聲名遠(yuǎn)播，同時(shí)讓東陽(yáng)木雕走入更多的尋常百姓家。市場(chǎng)是東陽(yáng)木雕傳承發(fā)展中，不可或缺的力量。它們培養(yǎng)了大量的普通消費(fèi)群，正是消費(fèi)者，讓東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。有了龐大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，東陽(yáng)木雕事業(yè)才能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，才能讓更多人去學(xué)習(xí)東陽(yáng)木雕技藝，才能從中誕生真正的大師。

市場(chǎng)是無(wú)形的手，推動(dòng)著東陽(yáng)木雕和木雕文化往更高層次、更廣范圍傳播發(fā)展。

【升級(jí)】：

體驗(yàn)營(yíng)銷引導(dǎo)消費(fèi)

千億市場(chǎng)價(jià)值可期

記者：您認(rèn)為，最近東陽(yáng)木雕在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，又做了哪些有益嘗試？

黃小明：現(xiàn)在東陽(yáng)木雕，無(wú)論是商戶和市場(chǎng)投資方，有一個(gè)共識(shí)，就是現(xiàn)在不再是被動(dòng)等待顧客上門，而是要主動(dòng)出擊，引領(lǐng)消費(fèi)。目前，東陽(yáng)中國(guó)木雕城構(gòu)建的世界民族文化與藝術(shù)生活館，旨在引領(lǐng)一種木雕文化的極致體驗(yàn)消費(fèi)方式。生活館內(nèi)布置了整套的東陽(yáng)木雕家裝，包括色彩搭配、場(chǎng)景布置都給你做得非常好，走入這個(gè)生活館，你就可以知道，原來(lái)東陽(yáng)木雕還可以這樣消費(fèi)。世界民族文化與藝術(shù)生活館，也是一個(gè)更高級(jí)別文化體驗(yàn)的場(chǎng)所，里邊可能融匯了大師手筆、生活美學(xué)等等諸多高價(jià)值的東西。

此外，在助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，東陽(yáng)中國(guó)木雕城在營(yíng)銷、策劃方面，也做了很多工作。

記者：我看到媒體上有一個(gè)提法，說(shuō)東陽(yáng)木雕市場(chǎng)，正從百億市場(chǎng)跨上千億平臺(tái)。想要在越來(lái)越好的市場(chǎng)中，贏得更大份額，除了您說(shuō)的各個(gè)方面，搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，也是必然途徑，例如東陽(yáng)中國(guó)木雕城正完善自己的電商平臺(tái)，對(duì)此您怎么看？

黃小明：我早已說(shuō)過(guò)，東陽(yáng)木雕正迎來(lái)發(fā)展最好的時(shí)代。但是，酒香也怕巷子深。確實(shí)，在網(wǎng)購(gòu)等新消費(fèi)形態(tài)，我們不能守株待兔，好產(chǎn)品也要更多借助網(wǎng)絡(luò)等渠道去推廣。作為國(guó)內(nèi)最年輕的東陽(yáng)木雕中國(guó)工藝美術(shù)大師，目前我的“工藝中國(guó)”交易網(wǎng)站已上線，網(wǎng)站已集合來(lái)自全國(guó)各地、幾十個(gè)行業(yè)的100位中國(guó)工藝美術(shù)大師。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上免費(fèi)幫他們建立個(gè)人網(wǎng)站，宣傳他們的產(chǎn)品，同時(shí)幫助他們交易。我們要利用這樣的渠道，建立高端粉絲群，不斷將一些國(guó)粹產(chǎn)品推廣出去。我們的東陽(yáng)木雕，借助這些網(wǎng)絡(luò)O2O的平臺(tái)，未來(lái)會(huì)被更多人所了解和熟知，產(chǎn)業(yè)的未來(lái)也必將日益廣闊。

編者按：

擁有千年文化歷史的東陽(yáng)木雕，正迎來(lái)發(fā)展的最佳機(jī)遇。從產(chǎn)業(yè)本身看，這得益于地方政府的政策扶持，得益于草根創(chuàng)業(yè)者的奮發(fā)努力，也得益于大師們的傳承、堅(jiān)守、創(chuàng)新、引領(lǐng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，市場(chǎng)和配套的完善，也成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。作為航母級(jí)市場(chǎng)的東陽(yáng)中國(guó)木雕城，從產(chǎn)業(yè)實(shí)際出發(fā)，以一系列業(yè)態(tài)的全面升級(jí)，地產(chǎn)與文化的融合開發(fā)，成為其中最為重要的推動(dòng)力量：中國(guó)木雕博物館，成為技藝與文化精髓典藏、傳承、展示的重要平臺(tái)；木雕國(guó)際會(huì)展中心，成為行業(yè)交流的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所；大師館，成為當(dāng)代大師的文化歸屬；世界民族文化與藝術(shù)生活館成為行業(yè)東西融會(huì)、古今碰撞的創(chuàng)意之地。

東陽(yáng)木雕，根植于文化、傳承于大師、升級(jí)于配套，必將開創(chuàng)更輝煌的時(shí)代。

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